亚文化掀起新的购物狂热 品牌如何戳中消费G点

在市场饱和且竞争激烈的快时尚行业，人们对异突起的当红品牌难免持有怀疑态度，他们到底有多受欢迎，能持续受欢迎多久的质疑一直伴随着其快速发展。着力于打造男性时尚生活文化的KM是引领国内男性快时尚的批突围品牌，也同样受到关于持续性的质疑，但是目前来看，KM的产品审美体系和品牌价值观依然吸引着年轻的大众消费群体。

探索精神，年轻一代集体焦虑的出口

当下的中国市场属于千禧一代，他们不再只关注空浮于表面的品牌文化，也不再只是单纯地购买产品，有精神诉求，与产品一脉相承的文化和态度，有性格，有风格的品牌才是他们心之向往，也因此，品牌们都在加码关注消费群体精神层面的需求。

焦虑，是如今普遍的情绪共性。随着男性时尚消费力的觉醒，男性越发关注自身的形象，介于“想要更好”和“不知所措”的年轻阶段，对于任何一代人而言，这种时期都是充满探索精神的阶段。我是谁?我要什么?我喜欢什么?讨厌什么?怎么样能令我更好?什么适合我?什么让我看起来更加优秀?……服饰消费和穿搭对处于探索阶段的年轻人而言，就不仅仅只是单纯的购买行为，更多是探索精神的外在表现。毕竟，在爆棚的社交需求和成长需求之下，如何通过穿搭去尝试寻找那个“更像自己”的角色，让自己更加接近自己梦想的样子，这或许是年轻人肤浅的购物行为之外，有价值和意义的部分。

用时尚和性价比为“探索精神”提供实际的便利，这是KM作为设计师快时尚品牌所一直秉持的商业使命。它意味着不断发现世界的精彩之处，也意味着不断挖掘自我。从外在，提供符合当代审美的具有设计感的穿搭品类，从内在，鼓励探索精神以及持续的自我完善，这些品牌性格，正是KM能让消费者觉得“深得我心”的关键所在。

KM潮系列，消费者发声表达自我的新载体

随着这个时代的自由和个性解放，人群的多样化带来了小众亚文化的更普及和崛起，年轻一代更加热衷于通过不同的穿搭风格来发声，来表达自我。若在数年前于大街上看到身穿cosplay服饰以及宽松衣裤戴着大链子的人时，相信不少人会投以好奇的眼光。但随着国内对小众文化和产品的普及，人们对于其接受度越来越高。

因《中国有嘻哈》的席卷而迅速走到大众眼前的街头文化，他的普及与走红，让潮牌，街头风格一跃成为当下的流量担当，被年轻人所喜爱。街头文化是一种勇于发声表达自我的文化，早期只属于小众文化范畴，随着亚文化的流行，深受街头文化熏陶群体不断扩容。

KM的潮系列也正是在这样的大环境之下应运而生。起源于滑板、街舞、嘻哈等街头活动的“潮”文化，本身带有年轻一代特有的叛逆和自由主张，运用在产品上则体现为前卫运动元素的混搭使用，旗帜鲜明的印花图腾、鲜明的色彩、果断利落的裁剪风格和个性十足的宣言和标示等。衣如其人，所言非虚。消费者在购买穿搭产品的时候，本质上也是通过视觉来寻求精神共识，借由服饰来为自己发声，来宣扬对于自由的热爱